Werbung

Im Laufe der Jahre haben sich eine Vielzahl an Werbeformen für die elektronischen Medien herausgebildet. Alle folgen eigenen und vor allem anderen Regeln als die klassische Werbung. Wir kennen diese Regeln und die damit verbundenen Chancen

Der Banner (statisch oder animiert) ist die gängigste Werbeform im Internet.

Neben den GIF-Standardbannern können auch Rich-Media-Formate wie HTML-, DHTML- oder Flash-Banner eingesetzt werden, die interaktive Elemente oder Filmsequenzen ermöglichen.

Ein Content Ad wird in das redaktionelle Umfeld einer Website integriert und ist an mindestens drei Seiten von redaktionellen Inhalten umgeben. Durch die Platzierung im redaktionellen Umfeld wird eine hohe Aufmerksamkeit erzielt und dem Werbemittel ein gewisses Vertrauen entgegen gebracht.

E-Mercials sind Fullscreen-Werbespots. E-Mercials verbinden bewegte Animationen, Sound, Film und Text. Damit werden die Werbevorteile aus TV und Internet vereint.

Da die E-Mercial-Spots auf der gesamten Fläche des Bildschirms zu sehen sind (Fullscreen), erzielen sie eine hohe Aufmerksamkeit.

Ihre Laufzeit beträgt etwa sieben Sekunden.

Der Unterschied zu Interstitials besteht darin, dass E-Mercials nicht klickbar sind.

Sobald ein User mit der Maus den Banner berührt, klappt er großflächig aus (z.B. 468x500 Pixel). Wird die Maus vom Banner weg bewegt, nimmt der Banner wieder seine ursprüngliche Form an (468x60 Pixel).

Durch die überraschend vergrößerte Werbefläche wird ein hoher Aufmerksamkeitsgrad erreicht. Durch die Interaktion des Users wird die Wahrnehmung der Werbebotschaft gesteigert!

Eine Flash-Ebene ist ein auf DHTML basierendes, animiertes Werbeformat. Dieses Werbemittel ist großflächig, jedoch transparent, so dass die Navigation der Website sichtbar bleibt.

Kleine Grafiken oder Logos, die sich über das Browserfenster bewegen, ermöglichen dem Werbekunden sich auf spielerische Art zu präsentieren, ohne dass dabei Inhalte verdeckt werden. Die fliegenden Ebenen bieten sich besonders im Sponsoring- oder Brandingumfeld an.

Interstitials unterbrechen den Nutzer beim Besuch einer Website unabhängig von seinem Verhalten. Etwa vergleichbar mit einem Werbebreak im TV wird dem User beim Rubrikenwechsel ein Interstitial präsentiert, welches den gesamten Bildschirm ausfüllt.

Das Interstitial schließt sich nach einem Zeitablauf von ca 7 - 10 Sekunden automatisch - kann jedoch auch jederzeit vom User manuell geschlossen werden. Der größte Vorteil liegt hier darin, dass der Nutzer aus seiner Erwartungshaltung heraus dem nun auftauchenden Interstitial viel Aufmerksamkeit schenkt. Der Werbungtreibende kann in den meisten Fällen davon ausgehen, dass seine Werbebotschaft zumindest aufgenommen wird.

Wie beim E-Mercial muss dem Werber allerdings bewusst sein, dass ein gewisses Gefühl der Belästigung bei den Adressaten nicht ausbleiben wird. Der Unterschied zum E-Mercial besteht darin, dass das Interstitial klickbar ist.

Beim Pop Under öffnet sich das Werbemittel in einem separaten Browserfenster bis zu voller Bildschirmgröße (Größe ist frei wählbar) und legt sich hinter der aufgerufenen Seite ab.

Es wird erst nach dem Schließen des Browserfensters sichtbar und entfaltet seine Wirkung dann, wenn der Nutzer nicht mehr aktiv mit anderen Inhalten beschäftigt ist. Genau hierin liegt die Stärke des Pop Under, da für den User ein Überraschungseffekt entsteht.

Bei Pop Ups wird die Werbung in einem eigenen, im Vordergrund angezeigten Browser-Fenster aufmerksamkeitsstark präsentiert.

Dieses Fenster öffnet sich automatisch innerhalb eines Online-Angebots und kann durch den User geschlossen werden.

Pop Ups erzielen eine überdurchschnittliche Aufmerksamkeit und zeichnen sich durch hohe Klick-Raten aus. Durch die aktuellen PopUp-Blocker ist die Einsetzbarkeit stark reduziert worden.

Die besonders aufmerksamkeitsstarke Werbeform.

Das Scroll Down Sticky Ad heftet sich in den Blick, denn es läuft beim Scrollen der Seite mit. Bewegung und mögliche Rich-Media-Animation sorgen für gute Klickraten.

Skyscraper, auch (Electronic) Billboard genannt, sind hochformatige Werbeflächen, die i.d.R. rechts neben dem Content platziert sind und vertikal über den gesamten Bildschirm laufen können.

Der Skyscraper begleitet den User bei seinem Lesevorgang über die gesamte Seite, ohne ihn zu stören.

Das große Format bietet viel Platz für kreative Werbebotschaften, die eine hohe Aufmerksamkeit zur Folge haben.